今日冬至（2025年12月21日），寒意漸濃，人們對溫暖與陪伴的需求愈發(fā)凸顯。近年來，毛絨玩具正從傳統(tǒng)玩具演變?yōu)槌休d情緒價(jià)值與社交屬性的消費(fèi)新載體。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年我國毛絨玩具行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)143億元，預(yù)計(jì)到2028年將增長至241億元。

為什么越來越多人愿意為毛絨公仔買單？明星IP加持下，毛絨玩具撬動了怎樣的大市場？當(dāng)毛絨玩具遇上AI，又將帶來哪些新變化？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。

01 毛絨玩具賽道火熱

小公仔撐起大產(chǎn)業(yè)

“毛絨絨”到底有多火？從社交平臺的熱度可見一斑：在小紅書，“毛絨玩具”相關(guān)話題瀏覽量已達(dá)22.1億次；在抖音，話題播放量更是高達(dá)180.1億次。

消費(fèi)端的火熱同樣直觀。天貓毛絨公仔熱賣榜上，自嘲熊等知名IP毛絨產(chǎn)品持續(xù)熱銷；泡泡瑪特旗下IP Hirono小野、SKULLPANDA的毛絨公仔同樣表現(xiàn)不俗；而今年的一匹“黑馬”——五月天主唱阿信共創(chuàng)品牌STAYREAL旗下IP“卜卜”（全名“魔魔胡胡胡蘿卜”）毛絨公仔，截至12月18日已連續(xù)三周蟬聯(lián)熱銷榜榜首。

廣東省玩具協(xié)會《2025 年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球毛絨玩具市場規(guī)模突破百億美元，年增速約15%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2015—2024年，毛絨玩具相關(guān)企業(yè)每年注冊量維持在1000家以上，盡管經(jīng)歷前期高速增長后有所調(diào)整，但近兩年注冊量呈現(xiàn)穩(wěn)步回升態(tài)勢，其中，2024年注冊量達(dá)1483家，同比增長超過16%。

02 人人都愛“毛絨絨”

明星IP衍生毛絨玩具受熱捧

從柔軟細(xì)膩的Jellycat毛絨公仔到彰顯國風(fēng)美學(xué)的“問童子” 毛絨玩偶，再到潮流時(shí)尚的Labubu搪膠毛絨公仔，毛絨玩具不僅是臥室里的治愈陪伴，也化身包掛、桌面擺件融入日常點(diǎn)滴。

泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，其毛絨產(chǎn)品收入從2024年上半年的4.46億元增長到2025年上半年的61.39億元，同比增長了1276.2%，一舉超過手辦，成為最賺錢的品類。

而明星IP衍生毛絨產(chǎn)品則靠高黏性情感聯(lián)結(jié)強(qiáng)勢出圈。

五月天“卜卜”毛絨公仔吊飾組累計(jì)售出10萬+，周深的“周可可”棉花娃娃鑰匙圈掛件上新當(dāng)日銷售額破千萬，汪蘇瀧的“素龍”、王源的“HUG”“萊陽”等明星IP毛絨衍生品也表現(xiàn)亮眼。

這些毛絨產(chǎn)品不只是玩具，更是粉絲情感寄托與圈層認(rèn)同的社交符號。如背包上掛著的“卜卜”掛件，能成為“wmls”（“五迷老師”，即五月天粉絲）線下同好相認(rèn)的接頭暗號，而一個(gè)由明星形象衍生而成的棉花公仔，也能成為粉絲深夜陪伴、傾訴心事的溫暖寄托。

03 當(dāng)毛絨玩具遇上AI

解鎖陪伴新體驗(yàn)

而在AI技術(shù)的加持下，毛絨玩具也解鎖了智能互動、個(gè)性定制等新玩法。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國AI玩具市場規(guī)模達(dá)246億元，預(yù)計(jì)2025年將增至290億元?？萍季揞^、傳統(tǒng)玩具大廠等紛紛入局，華為聯(lián)合珞博智能推出 “智能憨憨”AI毛絨公仔；京東京造推出搭載JoyAI大模型的自研AI毛絨玩具；優(yōu)必選推出萌UU家族“優(yōu)崽”AI機(jī)器人；躍然創(chuàng)新與奧特曼IP聯(lián)名推出CocoMate AI毛絨玩具；奧飛娛樂推出“AI智趣喜羊羊”……產(chǎn)品價(jià)格多集中在200元至500元這一區(qū)間。

從現(xiàn)有產(chǎn)品來看，AI毛絨玩具多是通過毛絨玩具提供可愛、親和的外形，同時(shí)借助AI技術(shù)“注入靈魂”，打造IP人設(shè)、長期陪伴的情感體驗(yàn)等。如優(yōu)必選的“優(yōu)崽”AI機(jī)器人就通過給機(jī)器人裸機(jī)提供不同毛絨時(shí)裝來增強(qiáng)其吸引力。

值得注意的是，部分AI毛絨玩具互動采用訂閱制，如珞博智能“芙崽 Fuzozo”聊天需要消耗精力值，默認(rèn)每天有免費(fèi)精力值的同時(shí)，還可通過購買相關(guān)道具延長互動時(shí)長。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，90后則為36%。咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，情緒價(jià)值和興趣已成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超四成。AI毛絨玩具正順應(yīng)這一趨勢，為情緒消費(fèi)和陪伴體驗(yàn)開辟了新的路徑。

從一只毛絨玩具開始，情緒被安放、陪伴被具象化，消費(fèi)也因此被賦予更多意義。而毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的火熱背后是技術(shù)賦能、情感共鳴與文化潮流的交匯，更是當(dāng)下人們?nèi)绾闻c自己、與情緒相處的一種答案。

出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

策劃 | 21創(chuàng)意工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明 

文案 | 黃蘭雯 實(shí)習(xí)生陳漫琪

設(shè)計(jì) | 李基禮 王冰

審校 | 張曄 黃志明