21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 韓利明

“年前變美”成為當(dāng)下年輕人的新興潮流。相較于過去流行的美發(fā)、美甲、美睫等基礎(chǔ)變美項目，如今越來越多求美者選擇前往韓國，一邊旅游，一邊醫(yī)美，開啟“邊玩邊變美”的跨境醫(yī)美之旅。

社交平臺上不乏“年前速戰(zhàn)小韓PFK（皮膚科）！美美回家過年”等帖子，記錄著赴韓醫(yī)美的攻略、流程與體驗。也有不少求美者將醫(yī)美計劃安排在春節(jié)假期，“春節(jié)韓國醫(yī)美店鋪開門嗎？求推薦流水線或一對一優(yōu)質(zhì)機構(gòu)”“約了家春節(jié)不打烊的PFK，有一起的姐妹嗎？”等求助與邀約類帖子也頻頻出現(xiàn)。

有韓國醫(yī)美機構(gòu)的接待人員向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，春節(jié)前后門店客流量雖較平時略有回落，但仍有不少中國求美者到訪，其中玻尿酸填充、光電項目、水光針及痘痘管理備受青睞。另一家韓國醫(yī)美機構(gòu)也向記者證實，春節(jié)前后跨境求美者數(shù)量可觀，玻尿酸、超聲刀、onda等都是熱門項目。

事實上，近年來中國求美者赴韓醫(yī)美的趨勢持續(xù)升溫，不僅有假期赴韓的人群，更涌現(xiàn)出“周末赴韓醫(yī)美、周一照常上班”的“醫(yī)美特種兵”。《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》（下稱“《洞悉報告》”）顯示，2023年至2025年，中國出境醫(yī)美人群占比持續(xù)攀升，其中韓國與日本憑借各自的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢，穩(wěn)居熱門目的地前兩位。

值得注意的是，行業(yè)繁榮背后各類潛在風(fēng)險也不容忽視。有三甲醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師指出，韓國醫(yī)美行業(yè)起步早、案例積累豐富，機構(gòu)在咨詢溝通、診療操作到術(shù)后護理的一站式服務(wù)上頗具優(yōu)勢，且善于將當(dāng)下流行審美轉(zhuǎn)化為可落地的醫(yī)美方案，但中國求美者仍需提高警惕，包括審美差異、流水線模板、跨境維權(quán)難度大、術(shù)后保障不足，以及價格不透明、隱形消費等。

上海九院整復(fù)外科行政副主任羅旭松日前也強調(diào)，醫(yī)美首要要保障健康安全，再進一步追求顏值的提升改善，切忌盲目跟風(fēng)以及在臉上“堆砌”項目。變美是“長期主義”，而不是“年終沖刺”。

性價比為核心吸引力，退稅政策迎調(diào)整

“去韓國打塑妍萃加往返機酒，對比國內(nèi)的費用能剩一半?！毙◆~（化名）計劃出境旅游順便體驗當(dāng)?shù)蒯t(yī)美，她向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者展示了攻略中一家PFK的價目表，其中1瓶塑妍萃標(biāo)價77萬韓元，折合人民幣約3652.11元（按1韓元約等于0.004743人民幣計算）。“另一家PFK的塑妍萃單次價格是100萬韓元，3次套餐則為270萬韓元，還附贈星巴克券?！?/p>

圖片來源：小魚提供不同醫(yī)美機構(gòu)的價目表

小魚提及的塑妍萃，是高德美旗下的童顏針。近年來，作為醫(yī)美抗衰領(lǐng)域的熱門品類，童顏針因精準(zhǔn)契合當(dāng)代求美者“美而不假、自然抗衰”的核心訴求，長期維持著較高的終端售價。國內(nèi)上游廠商標(biāo)價通常在每支1.68萬元至1.88萬元之間。

“韓國醫(yī)美的價格優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品和設(shè)備也更為齊全，選擇空間更大?！毙◆~同時對比了日本的醫(yī)美項目，“韓國市場上的玻尿酸填充、肉毒素等熱門項目，價格普遍比日本便宜20%至30%?！?/p>

性價比正是消費者選擇赴韓醫(yī)美的核心驅(qū)動力?！抖聪蟾妗芬仓赋?，價格優(yōu)勢之外，韓國醫(yī)美在審美與技術(shù)層面的優(yōu)勢頗具吸引力。此外，外國游客在韓接受醫(yī)美服務(wù)可享受10%的增值稅退稅，這是吸引海外顧客的關(guān)鍵因素之一。

不過這一在韓國實施了近十年的優(yōu)惠政策已于2025年12月31日正式退出歷史舞臺?！妒谞柦?jīng)濟》援引業(yè)內(nèi)人士分析指出，“性價比”是韓國醫(yī)美吸引外國游客的核心競爭力，退稅政策取消后，赴韓醫(yī)美游客數(shù)量恐將大幅減少。

此前韓聯(lián)社援引韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年訪韓就診外籍患者為117萬人。其中，共有91.91萬名外國患者使用海外發(fā)行的銀行卡在韓醫(yī)療機構(gòu)消費，醫(yī)療相關(guān)總支出達1.41萬億韓元，人均支出約152.9萬韓元。其中醫(yī)美退稅申請累計達101萬件，退稅金額為955億韓元。

面對退稅政策的取消，韓國不少醫(yī)美機構(gòu)已主動調(diào)整優(yōu)惠策略以對沖影響。在小魚的赴韓攻略中，有一家醫(yī)美機構(gòu)推出了5％的直接優(yōu)惠，另有一家則推出“滿100萬韓元返現(xiàn)10%”的活動，以期留住海外求美者。

值得警惕的是，在韓國醫(yī)美憑借低價優(yōu)勢持續(xù)吸引國內(nèi)求美者的同時，其背后潛藏的風(fēng)險也不容忽視。中國整形美容協(xié)會在2025年3月發(fā)布關(guān)于韓國醫(yī)美低價引流現(xiàn)象的警示，部分韓國機構(gòu)以低價項目為誘餌，求美者赴韓后被誘導(dǎo)升級高價項目或使用未經(jīng)驗證的藥械產(chǎn)品，甚至通過非正規(guī)渠道采購非法注射劑（如溶脂針、干細(xì)胞制劑），導(dǎo)致感染、組織壞死等嚴(yán)重并發(fā)癥。

此外，“幽靈手術(shù)”頻發(fā)，韓國法律允許非整形外科專業(yè)醫(yī)生操作部分醫(yī)美項目，部分機構(gòu)承諾的“專家主刀”與實際操作醫(yī)生不符，手術(shù)風(fēng)險不可控。且術(shù)后維權(quán)困難，跨境醫(yī)療糾紛面臨語言障礙、法律差異、證據(jù)缺失等問題，求美者難以通過正規(guī)途徑索賠。

國內(nèi)醫(yī)美變局

為何韓國醫(yī)美能維持低價？

新氧集團董事長金星曾在一檔播客節(jié)目里講述自己去韓國做醫(yī)美項目的經(jīng)歷。在他看來，國內(nèi)一些醫(yī)美項目之所以動輒就是五位數(shù)，一是因為終端機構(gòu)運營成本管控不力，比如過度投入營銷推廣；二是上游供應(yīng)商定價偏高，進一步推高了終端服務(wù)價格。

不過，這一局面正被逐步打破。2025年，國內(nèi)上游醫(yī)美廠商與終端機構(gòu)圍繞產(chǎn)品定價權(quán)的博弈持續(xù)升溫，行業(yè)定價體系迎來深刻調(diào)整。

以童顏針這一熱門品類為例，公開信息顯示，新氧在2025年先后推出“奇跡童顏1.0”至3.0系列產(chǎn)品，定價分別為4999元、5999元、2999元，創(chuàng)下該品類歷史低價，也倒逼行業(yè)重新審視定價邏輯。

日前，金星在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時也解釋，“2025年國內(nèi)共獲批52張醫(yī)美三類醫(yī)療器械注冊證，這一數(shù)量徹底打破了此前醫(yī)美械Ⅲ證‘一證難求’的行業(yè)格局，且從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，這一獲批勢頭將持續(xù)升溫、逐年遞增。這種發(fā)展態(tài)勢，將為下游醫(yī)美機構(gòu)提供極大的產(chǎn)品選擇空間，也讓機構(gòu)在與上游廠商的合作中擁有了更多話語權(quán)?！?/p>

“不過從細(xì)分賽道來看，發(fā)展節(jié)奏各不相同。例如玻尿酸賽道已呈現(xiàn)競爭白熱化態(tài)勢，而目前國內(nèi)射頻類的三類醫(yī)療器械證僅獲批兩張，產(chǎn)品供給相對緊張。”金星進一步補充，“但隨著時間推移，每個賽道的產(chǎn)品供給都會逐步豐富，且品質(zhì)、性能將持續(xù)提升。最終，醫(yī)美價格回歸大眾，而這也是解決當(dāng)前行業(yè)諸多問題的關(guān)鍵所在?！?/p>

在金星看來，參考海外市場經(jīng)驗，只有讓正規(guī)醫(yī)美做到“價廉物美”，才能從根本上遏制“黑醫(yī)美”生存空間，“過去我們誤以為消費者選擇‘黑醫(yī)美’是因為無法分辨機構(gòu)合規(guī)性，但大量調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，消費者其實能清晰區(qū)分正規(guī)與非正規(guī)機構(gòu)?！苯鹦潜硎荆嬲陌Y結(jié)在于正規(guī)醫(yī)美的價格超出了消費者預(yù)算，在醫(yī)美需求迫切的情況下，只能鋌而走險選擇‘黑醫(yī)美’?！?/p>

對于上游醫(yī)美廠商而言，市場價格競爭的加劇，也在倒逼其突破同質(zhì)化困境、尋求高質(zhì)量發(fā)展。美柏生物董事長肖鍔向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者直言，近兩年隨著行業(yè)競爭日趨激烈，供應(yīng)鏈端的經(jīng)營壓力持續(xù)攀升，而應(yīng)對這一壓力的核心策略，就是跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，聚焦“增量”布局。

“一方面，持續(xù)拓展現(xiàn)有產(chǎn)品的新適應(yīng)癥，挖掘產(chǎn)品價值潛力；另一方面，全力開拓新的產(chǎn)品品類，擺脫當(dāng)前行業(yè)內(nèi)‘卷膠原、卷童顏針、卷少女針’的同質(zhì)化困境，尋找新的增長突破口。”肖鍔補充。

除了終端機構(gòu)和上游廠商的變革，公立醫(yī)院的加速入局，也為國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)注入了新活力，成為行業(yè)不可忽視的新生力量。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年全國共有203家公立醫(yī)院開設(shè)或正式揭牌醫(yī)美相關(guān)科室，較上一年同比激增229%，公立醫(yī)院的加入，不僅豐富了市場供給，也憑借其合規(guī)性、專業(yè)性，進一步規(guī)范了行業(yè)秩序。

這也意味著，隨著上游醫(yī)美產(chǎn)品供給持續(xù)豐富、定價逐步回歸理性，終端機構(gòu)服務(wù)性價比不斷提升，疊加公立醫(yī)院的持續(xù)發(fā)力，中國求美者的選擇更加多元。

日前亦有報道顯示，春節(jié)前全國多地醫(yī)美市場客流明顯升溫，部分區(qū)域自元旦前后即進入高負(fù)荷運轉(zhuǎn)狀態(tài)。多位醫(yī)美機構(gòu)負(fù)責(zé)人、醫(yī)院整形科醫(yī)生表示，今年節(jié)前醫(yī)美旺季啟動時間普遍提前10天以上，熱門項目及醫(yī)生預(yù)約周期明顯拉長，客流也更加集中，部分機構(gòu)夜間營業(yè)時間延長至23時甚至更晚。