南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 實(shí)習(xí)生鄧子嵐 廣州報(bào)道

“店里的飾金價(jià)格是多少？有哪些優(yōu)惠？”在一家黃金飾品門(mén)店，顧客宋卉在柜臺(tái)前指著幾款黃金飾品詢(xún)價(jià)。

新年臨近，不少商圈內(nèi)金店人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)黃金的喜愛(ài)程度也不斷提升，上述場(chǎng)景在各金店品牌門(mén)店內(nèi)不斷涌現(xiàn)。金價(jià)不斷震蕩上升，從2025年年初的2650美元/盎司左右起步，截至當(dāng)前已至5107.80美元/盎司。

近期，南方財(cái)經(jīng)記者走訪(fǎng)位于廣州的多家黃金品牌門(mén)店觀察發(fā)現(xiàn)，隨著95后、00后群體逐漸成為黃金消費(fèi)主力，輕量化、IP化、場(chǎng)景化產(chǎn)品需求爆發(fā)，小克重金飾占比顯著提升，生肖掛飾、聯(lián)名款、古法金等成為年輕消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的載體。

金價(jià)的持續(xù)走高，使不少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)黃金和持有黃金表示積極肯定態(tài)度。一方面將飾金作為新年節(jié)禮贈(zèng)送親友，承擔(dān)著情感傳承的功能，另一方面則用于個(gè)人佩戴以及金條類(lèi)的貴金屬投資，不僅可以盤(pán)活家中閑置黃金飾品，還能將其轉(zhuǎn)化為新的消費(fèi)力。

南方財(cái)經(jīng)記者觀察到的另一個(gè)趨勢(shì)是，黃金回收與以舊換新需求激增，人們從“藏金”轉(zhuǎn)向“戴金”，激活了存量黃金流通，催生循環(huán)消費(fèi)模式。

相關(guān)門(mén)店人員透露，目前飾金回收占比約60%—70%，金條約占30%—40%。其中，金條回收量激增的情況通常出現(xiàn)在金價(jià)快速?zèng)_高時(shí)，國(guó)際金價(jià)從年后元旦的970元左右，僅用20天左右便飆升至1200多元，單日漲幅四五十元。因此，投資者傾向分批買(mǎi)賣(mài)以平衡保值與消費(fèi)，金條回收量往往在單日暴漲時(shí)激增，但飾金回收仍占主流。

賀歲黃金消費(fèi)熱

世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的2025年《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年全球黃金總需求達(dá)5002噸，創(chuàng)歷史新高。

近期，南方財(cái)經(jīng)記者走訪(fǎng)了位于廣州的多家黃金品牌門(mén)店，不少門(mén)店都簇?fù)碇徊ㄓ忠徊ㄙ?gòu)置賀歲金的客群，一些熱門(mén)專(zhuān)柜甚至出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。從店內(nèi)消費(fèi)群體來(lái)看， 95后、00后群體年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，傳統(tǒng)的中老年客群則主要為購(gòu)置理財(cái)金條或子女婚慶產(chǎn)品。

2月8日，在中國(guó)黃金門(mén)店，店員介紹了當(dāng)日金價(jià)情況。作為央企，中國(guó)黃金憑借全國(guó)4000多家門(mén)店的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提供了更具性?xún)r(jià)比力的金價(jià)。

“門(mén)店正在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，首飾類(lèi)金價(jià)每克減200元，但需另加工費(fèi)；金條價(jià)格則已包含優(yōu)惠，無(wú)需額外工費(fèi)，更適合純投資需求。”店員表示。

談及近期金價(jià)走勢(shì)，店員表示經(jīng)歷前期上漲后，目前正值回調(diào)期，受地緣政治因素影響，當(dāng)下是較好的入手時(shí)機(jī)，若金價(jià)后續(xù)繼續(xù)上漲，活動(dòng)優(yōu)惠或?qū)⒊霈F(xiàn)變化。

對(duì)于結(jié)婚嫁妝的選購(gòu)建議，店員建議，若注重實(shí)用性且不日常佩戴，金條更為實(shí)惠；若需在婚禮當(dāng)天佩戴，龍鳳鐲等首飾則更具儀式感。

黃金手鐲。魏彤/攝

“這款柿子金條以工藝金條的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了擺件的效果，性?xún)r(jià)比極高。目前整個(gè)廣州市僅余8件庫(kù)存，屬于‘手快有手慢無(wú)’的限量款?！?月8日，在周大福門(mén)店，記者留意到，店員正向宋卉推薦一款造型獨(dú)特的柿子金條。

據(jù)了解，這款100克的擺件采用立體工藝設(shè)計(jì)，按當(dāng)日金條價(jià)格計(jì)算，售價(jià)約為13.5萬(wàn)元，相比飾金價(jià)格更為實(shí)惠，且無(wú)需額外支付工費(fèi)。

此外，針對(duì)宋卉提出的生肖類(lèi)產(chǎn)品，店員還推薦了生肖馬造型的掛件和金條。相比之下，門(mén)店內(nèi)的其他定價(jià)類(lèi)擺件折算后單價(jià)高達(dá)1800—1900元/克，進(jìn)一步凸顯了柿子金條的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。店員還特別提到，傳統(tǒng)無(wú)花紋的標(biāo)準(zhǔn)金條雖有供應(yīng)，但目前消費(fèi)者更青睞造型精美的工藝款，因此門(mén)店已將重心轉(zhuǎn)向此類(lèi)產(chǎn)品。

隨著工藝持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)品也逐漸形成鮮明的差異化特色。以周生生的“超級(jí)”產(chǎn)品線(xiàn)Charme串珠系列為例，通過(guò)多元設(shè)計(jì)主題、重量變化與價(jià)位區(qū)間，打造多變、潮流時(shí)尚的串珠形象，滿(mǎn)足不同客層的需求。

周大福金條。魏彤/攝

事實(shí)上，自去年國(guó)慶節(jié)金價(jià)一波暴漲之后，近4個(gè)月的金價(jià)整體呈現(xiàn)震蕩向上趨勢(shì)。2026年1月中下旬價(jià)格拉升尤為迅猛，1月29日時(shí)達(dá)到歷史新高，人民幣金價(jià)突破約1256元/克。

“我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多消費(fèi)者青睞兼具投資屬性的產(chǎn)品，如迷你金豆、小金幣等小克重品類(lèi)，或是5G工藝手繩等飾品，既能滿(mǎn)足裝飾佩戴需求，又具備投資保值功能。” 閱寶黃金集團(tuán)現(xiàn)貨部負(fù)責(zé)人曹燕萍表示，偏輕的馬年造型黃金掛件也非常受歡迎，中間有微量克重的黃金，新春推出以來(lái)已售出超千個(gè)，另外‘有錢(qián)花’系列盲盒銷(xiāo)量也非?？捎^，它的售價(jià)是412元，含金量是0.2克，上個(gè)月總共銷(xiāo)售了大概有500多套，對(duì)比之前的部分單品，銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%—40%。

曹燕萍告訴南方財(cái)經(jīng)記者，年前本就是黃金銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季，但今年與往年相比出現(xiàn)了明顯變化，投資類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)更為突出，銷(xiāo)售情況更好。去年此時(shí)金價(jià)尚在600多元/克，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)飾金類(lèi)產(chǎn)品，如5G工藝、古法工藝等首飾；而當(dāng)前金價(jià)已大幅攀升，節(jié)前首飾金價(jià)格突破1500元/克，導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)首飾時(shí)趨于謹(jǐn)慎，雖有購(gòu)買(mǎi)意愿，但克重選擇明顯減小，更偏好輕量化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

激發(fā)黃金流通活力

近年來(lái)，黃金回收的概念也越來(lái)越深入人心，《2025年黃金綠色流轉(zhuǎn)白皮書(shū)》顯示，未來(lái)1—2年內(nèi)，超過(guò)80%的消費(fèi)者有黃金回收或以舊換新的計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)屬性逐漸上升，人們購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)會(huì)看中款式、理念等，人們理念也有所改變，從以往“藏在家里”到“戴在身上做裝飾品”，這種從“藏金”到“戴金”的轉(zhuǎn)變，不僅激活了存量黃金的流通活力，更催生了對(duì)“以舊換新”等循環(huán)消費(fèi)模式的需求。閑置黃金雖然具有金融屬性，但舊款設(shè)計(jì)可能已不符合當(dāng)前審美。通過(guò)回收折現(xiàn)，消費(fèi)者可置換心儀新品；或?qū)⑵渲厮茉僭?，以較低成本打造為流行款式，從而延續(xù)其使用價(jià)值。

在門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)，記者也留意到不少拿著金飾和金條進(jìn)行回收的顧客。

“我之前花了將近700元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了周大福的金條，本來(lái)以為買(mǎi)貴了，沒(méi)想到現(xiàn)在漲成這樣，所以打算先出手一部分，過(guò)段時(shí)間觀察金價(jià)再?zèng)Q定余下的要怎么處理?！彼位荛_(kāi)心地表示，品牌回收自有金條不收取折舊費(fèi)，回收后多出來(lái)的錢(qián)打算換個(gè)馬年掛飾或者擺件給家人，“過(guò)年就是應(yīng)該穿金帶銀才有財(cái)氣”。

如宋卉這樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)，這也使得黃金“以舊換新”業(yè)務(wù)快速發(fā)展，成為消費(fèi)者在黃金保值和消費(fèi)之間的平衡策略。

曹燕萍觀察發(fā)現(xiàn)，目前首飾金回收占比約60%-70%，金條約占30%-40%。其中，金條回收量激增的情況通常出現(xiàn)在金價(jià)快速?zèng)_高時(shí)，尤其在國(guó)際金價(jià)從年后元旦的970元左右，僅用20天左右便飆升至1200多元，單日漲幅四五十元。

“當(dāng)單日拉升四五十元的行情，當(dāng)天就會(huì)有大量300克以上的大克重金條涌入門(mén)店。但總體來(lái)看，月度回收量仍是飾金多于金條，這一現(xiàn)象自去年國(guó)慶持續(xù)至今?！?曹燕萍說(shuō)。

面對(duì)近期金價(jià)"一天漲一天跌"的劇烈波動(dòng)，曹燕萍建議投資者摒棄"抄底"心態(tài)，避免一次性大額投入，采取分批買(mǎi)入、分批回收的策略，理性分析自身需求而非試圖捕捉最高最低點(diǎn)。

相比線(xiàn)上，消費(fèi)者更傾向于選擇線(xiàn)下成熟渠道進(jìn)行以舊換新業(yè)務(wù)。大型商場(chǎng)、品牌金店及專(zhuān)業(yè)黃金回收公司憑借品牌背書(shū)、實(shí)物核驗(yàn)便捷性及信任度優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者參與黃金回收與以舊換新的主要選擇。

盡管線(xiàn)上回收平臺(tái)市場(chǎng)接受度尚未充分釋放，但已有不少線(xiàn)上平臺(tái)留意到黃金回收這一賽道。

據(jù)悉，閱寶黃金與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了“黃金回收服務(wù)陣地”，該項(xiàng)目依托美團(tuán)平臺(tái)的人臉識(shí)別、實(shí)名認(rèn)證和支付技術(shù)，結(jié)合閱寶黃金的專(zhuān)業(yè)檢測(cè)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下融合的標(biāo)準(zhǔn)化回收解決方案。

美團(tuán)易生活業(yè)務(wù)部家居及新行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王夷白介紹，通過(guò)這一合作，消費(fèi)者可通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)便捷地進(jìn)行黃金回收，享受郵寄回收或線(xiàn)下到店服務(wù)。所有回收黃金將100%進(jìn)入上海黃金交易所認(rèn)證的精煉企業(yè)，形成合規(guī)閉環(huán)。有效解決了傳統(tǒng)黃金回收中存在的透明度低、報(bào)價(jià)不合理、支付不規(guī)范等痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了安全、便捷的流轉(zhuǎn)渠道。

針對(duì)黃金回收的注意事項(xiàng)，曹燕萍建議，首先要關(guān)注回收價(jià)是否高于上海黃金交易所大盤(pán)價(jià)，同時(shí)留意手續(xù)費(fèi)、成色認(rèn)定、克重計(jì)量等環(huán)節(jié)是否存在貓膩；其次應(yīng)選擇正規(guī)連鎖品牌機(jī)構(gòu)，確保稱(chēng)重、熔煉、檢測(cè)等全流程可視化透明操作；第三務(wù)必選擇對(duì)公轉(zhuǎn)賬收款方式，避免個(gè)人賬戶(hù)轉(zhuǎn)賬帶來(lái)的反洗錢(qián)風(fēng)控風(fēng)險(xiǎn)及資金凍結(jié)隱患，通過(guò)對(duì)公渠道保障資金安全。