南方財(cái)經(jīng)記者 喻淑琴 廣州報(bào)道

一份滿載心意的“利是”，正在南粵大地封裝，即將寄往世界。

1月23日，第五屆中國(guó)進(jìn)出口食品年貨節(jié)暨媒體+“廣貨行天下·全球開利是”年貨出?；顒?dòng)在廣州啟幕。與過(guò)往商貿(mào)展會(huì)不同，今年這場(chǎng)盛會(huì)意圖完成一次溫暖的文化“升維”：為馳騁全球的“廣貨”硬實(shí)力，配上一張名為“利是”的軟名片，讓產(chǎn)業(yè)硬支撐和文化軟表達(dá)成為廣貨行天下的雙重引擎。

這源于一個(gè)現(xiàn)實(shí)追問(wèn)：當(dāng)“廣東制造”憑借極致的性價(jià)比與供應(yīng)鏈效率行銷全球，成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)中不可或缺的“硬通貨”后，下一個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力該是什么？

答案，或許就藏在那枚紅色的“利是封”里。它是長(zhǎng)輩的護(hù)佑、是朋友的情誼，是嵌入生活肌理、無(wú)需翻譯的情感符號(hào)。如今，廣東正嘗試將這份深入骨髓的溫情習(xí)俗，升維為一場(chǎng)面向全球的產(chǎn)業(yè)敘事和價(jià)值傳遞。

“全球開利是”由此提出。它試圖為“廣貨行天下”這幅宏大的產(chǎn)業(yè)圖景，注入一份可感知的溫度與誠(chéng)意；為品類紛繁的廣東好物，找到一個(gè)能引發(fā)全球共鳴的情感接口。

這不是一次節(jié)令性的促銷主題，而是一場(chǎng)關(guān)乎廣東產(chǎn)業(yè)未來(lái)形象與全球?qū)υ挿绞降纳钸h(yuǎn)構(gòu)建。

當(dāng)“廣貨”的航船駛向更廣闊的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，這枚承載著東方祝福的“利是”，能否成為嵌入品牌內(nèi)核的“情感芯片”，塑造獨(dú)有的文化標(biāo)識(shí)？

硬通貨：廣貨出海的底氣與基石

談?wù)摗败泴?shí)力”之前，必須先看清“硬實(shí)力”的底盤。

廣貨，早已是中國(guó)制造參與全球競(jìng)爭(zhēng)的核心代表。其“硬”，首先硬在規(guī)模與效率構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河。

數(shù)據(jù)勾勒出清晰的輪廓：在家電領(lǐng)域，粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球近30%，全國(guó)每2臺(tái)彩電、3臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)“廣東造”。從華為、OPPO、vivo領(lǐng)軍的消費(fèi)電子，到占全國(guó)出口量90%的廣式月餅，廣貨形成了全品類、多層次的產(chǎn)業(yè)矩陣。

然而，真正的“硬通貨”屬性，遠(yuǎn)不止于出口額。它更體現(xiàn)在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)的嚴(yán)苛把控上，這是立足國(guó)際市場(chǎng)的通行證。

這一特質(zhì)，在廣貨出海的各個(gè)領(lǐng)域都有體現(xiàn)。全球折疊屏手機(jī)多由廣東制造；智能家電市場(chǎng)常見廣東品牌；華為、OPPO、vivo引領(lǐng)手機(jī)創(chuàng)新；美的、格力、格蘭仕樹立品質(zhì)標(biāo)桿；廣東紡織服裝出口占全國(guó)近兩成；廣東玩具家具行銷世界各地。

用可靠品質(zhì)贏得信任，以敏捷創(chuàng)新引領(lǐng)需求。廣貨，已融入世界日常，成為全球生活的底色。這便是今天“廣貨行天下”最堅(jiān)實(shí)的底氣：不僅賣全球，更要定義全球。

而這條從“規(guī)模制造”到“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”、從“產(chǎn)品”到“優(yōu)品”的進(jìn)階之路，也鑄就了廣貨行天下的鋼骨。它意味著，無(wú)論目的地是紐約、巴黎還是悉尼，廣貨出海的起點(diǎn)，首先是一份經(jīng)得起任何市場(chǎng)檢驗(yàn)的、過(guò)硬的品質(zhì)承諾。這份承諾，是那封“利是”里最沉甸甸的基石，是最重的“心意”，也是一切溫情敘事得以展開的前提。

軟名片：年貨經(jīng)濟(jì)的情感升維

當(dāng)廣東制造的硬實(shí)力行銷全球，一張名為“年貨”的溫情名片正在悄然形成，農(nóng)食年貨更是其中的核心載體。

數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總值穩(wěn)居全國(guó)第一。2025年前三季度，廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額已突破2632.4億元，“粵味”覆蓋全球214個(gè)國(guó)家和地區(qū)。但這僅僅是廣東年貨全球影響力的一個(gè)切面。更深層的改變?cè)谟?，廣貨正從單純的商品，演變?yōu)榭梢脏]寄的文化、情感與祝福。

“年貨的本質(zhì)是情感消費(fèi)。”中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于露在分析年貨經(jīng)濟(jì)時(shí)指出，這個(gè)賽道考驗(yàn)的不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，也是情感的溫度、文化的厚度和創(chuàng)新思維的高度。

這一點(diǎn)在廣東年貨的出海實(shí)踐中，表現(xiàn)得尤為明顯：從廣府盆菜到發(fā)財(cái)豬手，金牌年菜成為海外華人春節(jié)餐桌上的“一口鄉(xiāng)愁”；而廣東荔枝更通過(guò)“東方愛(ài)情果”品牌故事，構(gòu)建起跨越文化的情感連接；陳村年桔也通過(guò)冷鏈物流技術(shù)的突破，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)15天的保鮮期，將“大吉大利”的祝福傳遞到東南亞市場(chǎng)?！拔覀?yōu)槊恳慌璩隹谀杲叟渖衔幕f(shuō)明卡，講述年桔在中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意，讓年桔成為一個(gè)移動(dòng)的‘利是封’?！标惔彐?zhèn)年桔協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁鉅東表示。

節(jié)日是情感的天然載體，廣東企業(yè)深諳此道。一家茶企將傳統(tǒng)茶葉與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，推出讓海外消費(fèi)者也能理解的中國(guó)茶禮盒。港三元的廣式老婆餅根據(jù)不同國(guó)家飲食習(xí)慣調(diào)整甜度與規(guī)格，用食物串聯(lián)起不同文化背景的味蕾共鳴。

數(shù)字技術(shù)則賦予年貨出海新的可能。云食界網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)夏陽(yáng)指出：“從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣，數(shù)字技術(shù)正在重塑年貨出海的每一個(gè)環(huán)節(jié)?！蓖ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)分析，廣東企業(yè)可精準(zhǔn)把握海外市場(chǎng)偏好。例如，北美消費(fèi)者偏愛(ài)低糖糕點(diǎn)，歐洲人更看重原料天然性，東南亞市場(chǎng)則鐘情傳統(tǒng)風(fēng)味。“而短視頻和直播的應(yīng)用，讓海外消費(fèi)者能“云體驗(yàn)”傳統(tǒng)工藝的制作過(guò)程?！睆V東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)長(zhǎng)朱倫鈺表示。

這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)收獲市場(chǎng)回應(yīng)。“在海外，有文化故事的廣貨往往能獲得更高溢價(jià)?！瘪R新中國(guó)餐飲聯(lián)盟商會(huì)籌委會(huì)會(huì)長(zhǎng)高俊鴻觀察道。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品功能，更是背后的文化體驗(yàn)與情感價(jià)值。

“真正的國(guó)際化，不是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品賣到國(guó)外，而是讓產(chǎn)品的文化價(jià)值被世界認(rèn)同。”香港餐飲協(xié)會(huì)主席謝瑞麟指出，這種物質(zhì)價(jià)值與情感價(jià)值的雙重交付，正在定義新的市場(chǎng)規(guī)則。它讓廣貨從供應(yīng)鏈上的“可選項(xiàng)”，變?yōu)橄M(fèi)者心智中承載美好寓意的“必選禮物”。

用傳統(tǒng)工藝傳遞匠心，以現(xiàn)代創(chuàng)意煥新表達(dá)，這便是“廣貨行天下”最溫暖的底氣。這種從“商品供給”到“文化輸出”、從“物質(zhì)消費(fèi)”到“情感共鳴”的進(jìn)階之路，正在重塑廣貨行天下的靈魂。這份承諾，是那封“利是”里最溫暖的內(nèi)涵，也是最真摯的“心意”。

“品牌化和國(guó)際化不只是銷售策略，更是文化傳播戰(zhàn)略。”在多個(gè)場(chǎng)合，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人反復(fù)闡述一個(gè)觀點(diǎn)：“真正的國(guó)際化，是讓世界不僅需要我們的產(chǎn)品，更理解產(chǎn)品背后的文化價(jià)值?！?/p>

這一認(rèn)知，正推動(dòng)廣東年貨在全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。從一份年夜飯、一盒年貨到一個(gè)節(jié)日儀式，廣東年貨正在進(jìn)行從“賣全球”到“打動(dòng)全球”的轉(zhuǎn)變。

巧派送：“媒體+”織就全球情感鏈接

讓一封滿載心意的“利是”穿越山海，精準(zhǔn)抵達(dá)到全球消費(fèi)者的手中，需要的不僅是物流的速度，更是情感的“鏈接”。一套名為“媒體+”的生態(tài)系統(tǒng)，正在廣東加速構(gòu)建，以全新的方式為“廣貨行天下”護(hù)航。

這不是傳統(tǒng)意義上的信息傳播，而是一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)融合。在“廣貨行天下”的語(yǔ)境下，“媒體+”正逐步進(jìn)化成資源聚合、需求對(duì)接、價(jià)值賦能的生態(tài)平臺(tái)，成為連接產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)與文化的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

平臺(tái)的力量首先體現(xiàn)在“講故事”上。深度的品牌內(nèi)容與創(chuàng)新的視覺(jué)呈現(xiàn)，讓廣貨從冰冷的貨架商品，變身為有溫度的文化符號(hào)。例如，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)攜手新西蘭粵商會(huì)、澳大利亞粵商會(huì)等探索年菜出海，攜手各地政府及中荔集團(tuán)等攜手打造 “東方愛(ài)情果” 荔枝出海文化 IP，以專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，讓順德盆菜的匠心、廣東荔枝的浪漫，成為全球消費(fèi)者可感知、易共情的故事。而好的故事，本身就是核心的品牌資產(chǎn)。

更重要的是，媒體+系統(tǒng)正在重塑供需的連接效率。憑借公信力與全球化網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)，“媒體+”平臺(tái)高效對(duì)接分散在全球的采購(gòu)需求與廣東產(chǎn)業(yè)集群的供應(yīng)能力。本屆年貨節(jié)聯(lián)動(dòng)全球30家MCN機(jī)構(gòu)組成的直播矩陣，就是一次生動(dòng)探索。它讓海外市場(chǎng)不僅能“聽見”廣貨，更能直觀“看見”、實(shí)時(shí)“體驗(yàn)”廣貨的魅力與品質(zhì)，大幅縮短傳統(tǒng)跨境貿(mào)易中漫長(zhǎng)的信任構(gòu)建過(guò)程。

而在解決企業(yè)出海實(shí)際痛點(diǎn)方面，“媒體+”也展現(xiàn)出其生態(tài)賦能的價(jià)值。針對(duì)中小企業(yè)出海面臨的 “不會(huì)出、不敢出、成本高” 實(shí)際難題，本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)多地粵商組織、海外商會(huì)，共同搭建便捷高效的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)開啟2026 “東方愛(ài)情果”廣東荔枝全球預(yù)定采購(gòu)?fù)ǖ?，發(fā)布《進(jìn)出口食品年貨節(jié)優(yōu)品手冊(cè)》和《消費(fèi)指引和采購(gòu)對(duì)接指南》，切實(shí)為全球買家降低搜尋與決策成本?！霸剖郴?AI 助力粵味出海專項(xiàng)計(jì)劃” 則以科技賦能，為企業(yè)量身提供市場(chǎng)分析、合規(guī)指導(dǎo)到渠道匹配的數(shù)字化解決方案；而 “百千萬(wàn)工程” 投融資簽約等金融資源對(duì)接、物流通關(guān)的優(yōu)化，更共同搭建新鮮完好運(yùn)抵全球的支撐網(wǎng)絡(luò)?；顒?dòng)主辦方期待，通過(guò)這一系列舉措，讓每一家有潛力的廣東企業(yè)，無(wú)論規(guī)模大小，都能擁有直面全球市場(chǎng)的廣闊視野與實(shí)用工具。 

RCEP粵商聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)汪家正表示，粵商是連接中國(guó)與全球市場(chǎng)的重要紐帶。而“媒體+”模式，正是為了系統(tǒng)化地強(qiáng)化這條紐帶，將千萬(wàn)粵商的個(gè)體能量，整合為助推廣貨出海的集體動(dòng)能。

從“硬通貨”的制造根基，到“軟名片”的情感編碼，再到“巧派送”的生態(tài)鏈接，媒體+“廣貨行天下 全球開利是”清晰地勾勒出一條從產(chǎn)品出海到品牌出海、從價(jià)值輸出到文化融合的產(chǎn)業(yè)進(jìn)階路徑。

業(yè)界認(rèn)為，這場(chǎng)始于年貨節(jié)的溫情探索，其布局可與“廣貨行天下”的四季節(jié)奏同頻共振。春派“開年利是”，以年貨啟幕年度經(jīng)貿(mào)新篇；夏派“清涼利是”，借荔枝等時(shí)令果品搭建甜蜜互通橋梁；秋派“豐收利是”，集中展呈產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果；冬派“團(tuán)圓利是”，以年菜文化厚植全球情感鏈接。這一“四季循環(huán)、常年不斷”的長(zhǎng)期敘事，其核心愿景在于重塑“廣貨”在全球價(jià)值鏈中的站位。世界即將翻開的，不僅是一件精致的廣東好物，更是一封源自嶺南、飽含溫度的產(chǎn)業(yè)書信。

信中所書，是一份源自嶺南“利是”的真誠(chéng)祝福：恭喜發(fā)財(cái)，世界同享。

海報(bào)設(shè)計(jì)：陳珊 鄒澤涵