南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文  廣州報(bào)道

在今年，如果你沿著港珠澳大橋駕車(chē)從北向南，貫穿大灣區(qū)，經(jīng)過(guò)的每一個(gè)街道、公園或商圈，都可以看到“激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)”的標(biāo)語(yǔ)。

這場(chǎng)由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的第十五屆全運(yùn)會(huì)，將于11月9日正式拉開(kāi)帷幕。

作為首次跨三地打造的全國(guó)性綜合體育賽事，十五運(yùn)會(huì)帶著鮮明的“新”意而來(lái)。不只是體育競(jìng)技的盛宴，更是對(duì)體育融入經(jīng)濟(jì)的全新探索。

科技之新，是新興產(chǎn)業(yè)的賽事全方位滲透。從深海可燃冰中獲取源火，到場(chǎng)館的可開(kāi)合屋蓋，科技不再是附加項(xiàng)，而是賽事運(yùn)營(yíng)核心支撐，更將廣東新興產(chǎn)業(yè)帶到世界面前。

消費(fèi)之新，是全運(yùn)IP消費(fèi)鏈條的打通。從“看全運(yùn)”升級(jí)為“玩全運(yùn)”，從觀賽變成全鏈條消費(fèi)生態(tài)，帶動(dòng)文旅、餐飲、零售等業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)。

市場(chǎng)化之新，是從贊助商到合伙人的轉(zhuǎn)變。跳出傳統(tǒng)招商框架，將企業(yè)升級(jí)為“城市合伙人”，不再只是資金與技術(shù)的供給方，更投身城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)辦賽與興城的長(zhǎng)期聯(lián)動(dòng)。

這些“新”的背后，是廣東對(duì)體育價(jià)值的重新定義：它能夠鏈接科創(chuàng)、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)，讓賽事的流量變成城市增量，更讓全運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為廣東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。

當(dāng)體育與經(jīng)濟(jì)的邊界被打破，一場(chǎng)賽事，正成為經(jīng)濟(jì)升級(jí)的新引擎。

硬科技的全景實(shí)戰(zhàn)

十五運(yùn)會(huì)火炬深圳傳遞現(xiàn)場(chǎng)，人形機(jī)器人“夸父”在單臂1.6kg的負(fù)載下，接棒、傳遞、交接一氣呵成，完成火炬百米傳遞任務(wù)。

這樣充滿科技感的場(chǎng)景，在十五運(yùn)會(huì)的玩法里無(wú)處不在。

賽場(chǎng)內(nèi)，3D視覺(jué)閘機(jī)0.3秒內(nèi)完成人證核驗(yàn)、無(wú)人機(jī)保障賽場(chǎng)供電線路安全、5G子彈時(shí)間定格賽事精彩瞬間、可開(kāi)合屋蓋讓場(chǎng)館快速在不同賽事間切換；賽場(chǎng)外，自動(dòng)駕駛汽車(chē)接駁、數(shù)字人在云端服務(wù)、元宇宙“云上全運(yùn)村”展示賽事亮點(diǎn)、外骨骼機(jī)器人提供助行與康復(fù)服務(wù)。

正是廣東扎實(shí)的科創(chuàng)基礎(chǔ)，讓這些科技創(chuàng)想有了快速落地的底氣。文遠(yuǎn)知行、小馬智行、如祺出行等本地車(chē)企提供自動(dòng)駕駛接駁；火炬?zhèn)鬟f深圳站“0號(hào)火炬手”夸父人形機(jī)器人來(lái)自樂(lè)聚機(jī)器人；華圖科技、華夏北斗星、同心體育等企業(yè)賦能智慧化場(chǎng)館升級(jí)。

在賽事中落地的科技元素，是廣東體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影。2023年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7000億元，占全國(guó)總量的1/5。廣東體育用品制造領(lǐng)域穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年前三季度全省體育用品制造銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)7.7%，較全省制造業(yè)平均增速高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

科技同樣成為體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要趨勢(shì)，形成了貫穿場(chǎng)館建設(shè)、裝備制造、數(shù)字轉(zhuǎn)播、文體旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為驅(qū)動(dòng)城市更新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

十五運(yùn)會(huì)更成為廣東新興產(chǎn)業(yè)的“實(shí)戰(zhàn)考場(chǎng)”，直觀呈現(xiàn)全省發(fā)展硬實(shí)力。

2024年，廣東GDP突破14萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)36年穩(wěn)居全國(guó)第一。其中，產(chǎn)業(yè)一線的新趨勢(shì)值得關(guān)注：去年，廣東新能源汽車(chē)產(chǎn)量增長(zhǎng)43%，全國(guó)每4輛新能源汽車(chē)就有1輛“廣東造”；工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量增長(zhǎng)31.2%、占全國(guó)44%；低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億元，企業(yè)數(shù)量超1.5萬(wàn)家。

賽事為新興產(chǎn)業(yè)提供了用武之地。低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演、直升機(jī)傳遞火炬、低空醫(yī)療救援以及低空物流等應(yīng)用，將賽事解構(gòu)成無(wú)數(shù)個(gè)市場(chǎng)化“接口”，為產(chǎn)業(yè)突破場(chǎng)景落地瓶頸和跨領(lǐng)域規(guī)模化探路。

“廣東本身具備低空經(jīng)濟(jì)政策與技術(shù)的雙重基礎(chǔ)，十五運(yùn)會(huì)的賽事特性，恰好為低空經(jīng)濟(jì)提供了高強(qiáng)度的實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景和明確的需求導(dǎo)向?！濒吣洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授謝寶劍指出，相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，低空應(yīng)用在賽事期間的多元化落地，既為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)空間，更為城市空間的利用帶來(lái)了新的思路與模式。

再如，對(duì)智駕行業(yè)而言，北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔向南方財(cái)經(jīng)記者表示，賽事期間密集的人流、車(chē)流，對(duì)自動(dòng)駕駛來(lái)說(shuō)，既是實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，檢驗(yàn)產(chǎn)品的可靠性，同時(shí)也是品牌宣傳窗口，借助賽事曝光提升了公眾認(rèn)知。

“科技創(chuàng)新是火，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是炬?！睆V州站第50棒壓軸火炬手小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬感慨，當(dāng)前人們正步入一個(gè)物理世界與人工智能全面融合的新時(shí)代，機(jī)器人、無(wú)人駕駛汽車(chē)等將越來(lái)越智能，將讓世界更加美好。

正如賽事催生的各項(xiàng)需求，將進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，更讓體育與科技的融合，成為廣東推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)美好生活的新實(shí)踐。 

打通全運(yùn)IP全鏈消費(fèi)

“你買(mǎi)十五運(yùn)會(huì)盲盒了嗎？”這可能是大灣區(qū)年輕人最近的問(wèn)候語(yǔ)。

以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”憨態(tài)可掬，衍生出毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等多款特許商品，和全運(yùn)會(huì)賽事一同成功出圈。

“全運(yùn)會(huì)有自己的‘Labubu’?！痹趶V州讀大學(xué)的劉莎一口氣買(mǎi)了兩套盲盒，她告訴南方財(cái)經(jīng)記者，想抽到三國(guó)醒獅系列盲盒的隱藏款，可以掛包上去很多地方打卡拍照。

全運(yùn)IP的影響力不止于此。很多人原本為一場(chǎng)賽事而來(lái)，卻開(kāi)啟了一段旅游。

一切的起點(diǎn)，是一張兼具多重價(jià)值的賽事門(mén)票。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)對(duì)外發(fā)售約500萬(wàn)張門(mén)票，憑票可享受部分景點(diǎn)免票、住宿及公交優(yōu)惠，甚至附贈(zèng)消費(fèi)券、滿減券。

粵港澳三地聯(lián)辦賽事，順勢(shì)帶動(dòng)了跨區(qū)域消費(fèi)。“一程多站”全運(yùn)主題游，串聯(lián)起賽事場(chǎng)館、城市地標(biāo)、特色美食與文化體驗(yàn)點(diǎn)。

廣東21個(gè)地市各展所長(zhǎng)，不論是茂名以山海特色開(kāi)展定向賽事，還是汕頭借沖浪運(yùn)動(dòng)打造產(chǎn)業(yè)符號(hào)，體育像是城市發(fā)展的新支點(diǎn)，撬動(dòng)起整條消費(fèi)鏈。

“籃球之城”東莞，憑借冠軍口碑吸引超10萬(wàn)人次觀看國(guó)家級(jí)籃球邀請(qǐng)賽，直接拉動(dòng)消費(fèi)超2億元；“賽事之城”深圳，在亞乒聯(lián)盟亞洲杯期間，大運(yùn)天地中央廣場(chǎng)單日最高人流量突破5萬(wàn)人次；“龍舟之鄉(xiāng)”佛山的疊滘龍舟賽，更是吸引近百萬(wàn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)印證了這一消費(fèi)熱潮：今年前三季度，廣東省限額以上單位體育娛樂(lè)用品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)32.2%。體育正成為提振消費(fèi)的重要抓手。

中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）體育學(xué)院院長(zhǎng)李元向南方財(cái)經(jīng)記者表示，提振消費(fèi)并非簡(jiǎn)單讓大眾“多花錢(qián)”，而是要讓消費(fèi)更有質(zhì)量、更有信心、更可持續(xù)。

十五運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的體育消費(fèi)，恰好兼具社交、教育、文化等多重屬性，不僅黏性強(qiáng)，更有著綿長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。從21個(gè)地市的體育特色挖掘，到全運(yùn)主題游的文旅深度融合，再到特許商品的持續(xù)熱銷(xiāo)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這種可持續(xù)性，正是擴(kuò)大內(nèi)需所需要的核心動(dòng)力。

跳出“贊助”找“伙伴”

作為改革開(kāi)放的前沿陣地，敢為人先的探索精神一直植根于廣東的發(fā)展基因中。

以廣州舉辦過(guò)的兩屆全運(yùn)會(huì)為例，都在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上取得過(guò)突破。

1987年六運(yùn)會(huì)，廣州率先打破政府單一運(yùn)作模式，開(kāi)創(chuàng)性推出會(huì)歌、電視轉(zhuǎn)播、體育彩票，讓廣告首次走進(jìn)全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外，為賽事市場(chǎng)化按下“啟動(dòng)鍵”；2001年九運(yùn)會(huì)，創(chuàng)新網(wǎng)上注冊(cè)、網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f，完成全運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓，更首次以公司化運(yùn)作推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，為體育賽事與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的融合積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

這種敢闖敢試的市場(chǎng)辦賽，在粵港澳三地聯(lián)合承辦的十五運(yùn)會(huì)上，得到了全面延續(xù)與升級(jí)。

先以區(qū)域協(xié)同和開(kāi)放共享為核心，場(chǎng)館只改造不新建、不建全運(yùn)村。超90%的場(chǎng)館依托既有設(shè)施進(jìn)行升級(jí)，讓賽事運(yùn)營(yíng)和賽后利用可持續(xù)。同時(shí)，三地協(xié)同辦會(huì)，降低單城辦賽壓力，拓展不同市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式。

再是招商規(guī)模創(chuàng)下新高。截至今年6月，已簽約及可簽約贊助企業(yè)覆蓋21個(gè)類(lèi)別，贊助總金額逼近16.5億元。眾多企業(yè)的積極加盟，為賽事籌備注入強(qiáng)勁動(dòng)力，更深化體育產(chǎn)業(yè)鏈融合與產(chǎn)業(yè)集聚。

贊助類(lèi)別和參與企業(yè)也頗具多樣性。十五運(yùn)會(huì)中，體育服裝、火炬、獎(jiǎng)牌、禮儀服飾等多個(gè)核心類(lèi)別，首次實(shí)現(xiàn)全額贊助；中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商首次聯(lián)合贊助，打破行業(yè)壁壘形成合力；周大福、巴斯夫等港資、外資企業(yè)主動(dòng)入局，凸顯粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與開(kāi)放活力，讓賽事招商展現(xiàn)區(qū)域合作效能。

在廣東看來(lái)，辦賽事，就是辦城市。這一發(fā)展理念，跳出了傳統(tǒng)政府辦賽框架，不止找贊助商，還找合伙人。

今年2月，廣州推出“城市合伙人”計(jì)劃，超越傳統(tǒng)贊助模式，將企業(yè)角色從單純的賽事贊助方，提升至與城市發(fā)展共生共贏的產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略層面。

截至目前，兩批 29 家合伙人悉數(shù)亮相，涵蓋金融、物流、科技、文旅等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域；合作模式更細(xì)分出戰(zhàn)略合作伙伴、超級(jí)合伙人、城市夢(mèng)想家三個(gè)層次，分別對(duì)應(yīng)世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)及專精特新“小巨人”企業(yè)、中小微企業(yè)，實(shí)現(xiàn)不同規(guī)模、不同領(lǐng)域企業(yè)的參與。

十五運(yùn)會(huì)的辦賽邏輯背后，是廣東政企聯(lián)動(dòng)的新型關(guān)系。

大灣區(qū)城市通過(guò)與企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市更新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等領(lǐng)域的合作，將吸收先進(jìn)的技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，不斷完善城市功能、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，讓賽事紅利轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)能。

“全運(yùn)會(huì)不僅要成為高水平的競(jìng)賽平臺(tái)，更要打造全新的‘全運(yùn)經(jīng)濟(jì)’概念，通過(guò)全運(yùn)會(huì)帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?！比A南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘的觀點(diǎn)，點(diǎn)明了新時(shí)代全運(yùn)會(huì)的核心價(jià)值——讓舉國(guó)體制下的競(jìng)技體育與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深度融合、碰撞火花。

策劃出品｜學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)工作室 粵港澳政經(jīng)新聞工作室 21創(chuàng)意工作室

總策劃｜鄧紅輝 賈肖明

執(zhí)行統(tǒng)籌｜丁青云 杜弘禹

記者｜黃欣然 李香香 譚硯文

編輯｜譚婷 張雅婷

設(shè)計(jì)指導(dǎo)｜林軍明

可視化設(shè)計(jì)｜王冰