2月24日，網(wǎng)商銀行發(fā)布2026年新春助微報(bào)告。報(bào)告顯示，馬年春節(jié)呈現(xiàn)“居民消費(fèi)熱、小微經(jīng)濟(jì)活、金融服務(wù)不斷檔”的新氣象：返鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游、寵物經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花，三線及以下城市小微經(jīng)濟(jì)活力凸顯。與此同時(shí),網(wǎng)商銀行通過(guò)AI技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別小微經(jīng)營(yíng)者開(kāi)工情況,春節(jié)期間金融服務(wù)“不打烊”，為他們提供免息資金支持,其中七成流向三線及以下城市和縣域，讓小店開(kāi)工更有底氣。

春節(jié)消費(fèi)“萬(wàn)馬奔騰”，寵物陪伴等新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮新春煙火氣

今年春節(jié)期間，居民消費(fèi)需求集中釋放，線下消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回暖，縣域消費(fèi)成為拉動(dòng)新春經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

返鄉(xiāng)潮激活小城消費(fèi)活力，餐飲行業(yè)率先迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，受返鄉(xiāng)客流帶動(dòng)，三線及以下城市餐飲消費(fèi)持續(xù)火爆，相關(guān)商戶營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng) 36.2%；同時(shí)，客流回歸帶動(dòng)備貨、用工等需求同步攀升，商戶經(jīng)營(yíng)性貸款金額同比增長(zhǎng)28.1%。一碗家鄉(xiāng)熱湯，既撐起了濃濃年味，更彰顯小城經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性。

剛落幕的米蘭冬奧會(huì)，點(diǎn)燃了全國(guó)冰雪旅游熱。全國(guó)滑雪場(chǎng)商戶營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)55.9%，貸款金額也同比增長(zhǎng)50.6%，小城滑雪場(chǎng)更成為新春熱門(mén)打卡地，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密云躋身TOP5熱門(mén)滑雪地。

伴隨年輕人陸續(xù)回鄉(xiāng)，寵物陪伴生意也開(kāi)始走俏。網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間寵物寄養(yǎng)、美容服務(wù)等需求激增，全國(guó)寵物店?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)61.6%。春節(jié)不打烊的小微商戶以專(zhuān)業(yè)服務(wù)暖心守護(hù)“毛孩子”，讓主人安心返鄉(xiāng)，也是情感新消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的生動(dòng)縮影。 

依托線下消費(fèi)回暖勢(shì)頭，文娛休閑需求集中爆發(fā)。KTV、電影院、棋牌桌游等文娛休閑行業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)52.8%，年輕人們正從線上走向線下，約上三五好友聚會(huì)、休閑、放松，正成為春節(jié)消費(fèi)新選擇。

與此同時(shí)，當(dāng)城市年味正濃，田間地頭開(kāi)始搶抓農(nóng)時(shí)、備戰(zhàn)春耕——種子、化肥等農(nóng)資采購(gòu)需求升溫，全國(guó)農(nóng)資店?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)80.7%，貸款金額同比增長(zhǎng)47.1%，金融活水正直達(dá)田間地頭，為春耕生產(chǎn)保駕護(hù)航。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部計(jì)劃財(cái)務(wù)司的指導(dǎo)下，網(wǎng)商銀行還將針對(duì)全國(guó)農(nóng)戶在生產(chǎn)各階段的資金需求，推出更多專(zhuān)屬的貸款免息券、貸款折扣券等優(yōu)惠，緩解其春耕期間的資金壓力。

AI助力小微春節(jié)開(kāi)工，七成免息額度惠及小城鄉(xiāng)鎮(zhèn)

春節(jié)不停工的小微點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，金融支持則為小微經(jīng)營(yíng)筑牢底氣。據(jù)悉，在全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)下，網(wǎng)商銀行于2月17日（正月初一）啟動(dòng) 2026年新春助微行動(dòng)，面向全國(guó)小微經(jīng)營(yíng)者提供最高18.8萬(wàn)元免息額度，以長(zhǎng)假不打烊的金融服務(wù)，及時(shí)匹配小微的開(kāi)工資金需求。

同時(shí)，網(wǎng)商銀行依托AI科技，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)小微開(kāi)工智能速審——用戶僅需上傳店鋪開(kāi)工視頻，系統(tǒng)即可智能識(shí)別并結(jié)合企業(yè)工商信息、支付流水等數(shù)據(jù)，快速審核并為小微提供免息資金。

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)AI智能速審并領(lǐng)取免息資金的用戶中，超七成來(lái)自三線及以下城市；從服務(wù)行業(yè)來(lái)看，獲得資金支持的小微經(jīng)營(yíng)者里，批發(fā)零售、住宿餐飲等民生行業(yè)占比近7成。小微早開(kāi)工，AI來(lái)?yè)窝?，以精?zhǔn)滴灌的普惠金融服務(wù)，讓這份新春煙火氣更濃。

“穩(wěn)開(kāi)工就是穩(wěn)就業(yè)，守小店就是守?zé)熁??！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授、金融研究中心原主任李永森表示，從城市商圈到田間地頭，從寵物店到農(nóng)資店，千萬(wàn)小微用“不打烊”的堅(jiān)守，成就了一個(gè)熱氣騰騰的馬年春節(jié)，而數(shù)字金融的精準(zhǔn)滴灌，正讓這份堅(jiān)守更有底氣、更有奔頭。