南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文  廣州報(bào)道

騰訊研究院?席專家王鵬。圖源主辦方。

過去，內(nèi)容生產(chǎn)是專業(yè)人士（PGC）的特權(quán)，如今AI扮演了“數(shù)字腳手架”的角色，填補(bǔ)了普通用戶“想象力”與“執(zhí)行力”之間的鴻溝。

12月18日，在2025年中國數(shù)字文娛大會(huì)上，騰訊研究院首席專家王鵬帶來題為《多模態(tài)大模型與內(nèi)容行業(yè)變革》的分享。王鵬認(rèn)為，AI通過意圖識(shí)別和低代碼/無代碼交互，用戶無需掌握復(fù)雜的3D建模，僅憑邏輯與創(chuàng)意即可完成構(gòu)建。這不僅是效率的提升，更是創(chuàng)造力的平權(quán)，讓用戶從被動(dòng)的消費(fèi)端，真正走向主動(dòng)的生產(chǎn)端。

“AIGC正深刻改變著內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)與模式?！蓖貔i分析，在AIGC賦能下，創(chuàng)作主體從專業(yè)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向大眾創(chuàng)作者，內(nèi)容創(chuàng)作從“大腦構(gòu)思+手工操作”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭祟悩?gòu)思+機(jī)器生成”，出版單位從內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)IP源頭。

大模型也在提高內(nèi)容創(chuàng)作效能，在成本層面，大模型降低制作成本，助力內(nèi)容提質(zhì)潛力，如閱文AI翻譯模型實(shí)現(xiàn)降本超9成；在效率層面，大模型可替代和優(yōu)化部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)，增進(jìn)生成效率。例如，影視視頻行業(yè)主要將大模型工具應(yīng)用于前期概念及后期制作環(huán)節(jié)，近1年AI進(jìn)步使短視頻菅制作效率提升5-6倍。

王鵬認(rèn)為，“人機(jī)共創(chuàng)”開啟了從“售賣資產(chǎn)”到“售賣能力”的商業(yè)重塑。

“我們不再僅僅售賣一個(gè)皮膚或道具（標(biāo)準(zhǔn)品），而是提供生成獨(dú)特資產(chǎn)的‘生產(chǎn)力工具’。”王鵬說，這種“UGC+AIGC”的深度融合，將激活基于“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的全新交易形態(tài)，極大延長產(chǎn)品的生命周期，讓數(shù)字文娛從“一次性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性共創(chuàng)”。