南方財經(jīng)記者魏彤 廣州報道

“優(yōu)秀的IP擁有跨越文化的力量?！迸菖莠斕貒H集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，IP是泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動力，更是連接全球消費者的情感紐帶。

12月18日， 2025年中國數(shù)字文娛大會在廣州開幕。主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，陳曉蕓以“潮流IP的全球化運營”為題進(jìn)行演講，講述了泡泡瑪特在全球發(fā)掘有潛力的藝術(shù)家，協(xié)助其將作品轉(zhuǎn)化為具有影響力的IP，并通過成熟的運營體系，共同打造潮流產(chǎn)品。

通過IP的沉浸式敘事，泡泡瑪特以“文化適配+場景共創(chuàng)”的邏輯，實現(xiàn)潮流文化在不同市場年輕消費群體的滲透。同時，針對當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，進(jìn)行本地化調(diào)整。截至2025年6月底，泡泡瑪特?fù)碛谐^550家直營門店，2500臺機器人商店，13個IP的收入過億。全球營收138.8億元，同比增長204.4%，其中，美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%。

陳曉蕓介紹，泡泡瑪特已構(gòu)建“線下場景+線上生態(tài)”的全球觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，以數(shù)字化支撐全球化運營，為消費者提供產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。線上官方渠道覆蓋37個國家，其中34個國家同步上線了自研APP；線下渠道，持續(xù)進(jìn)駐全球知名地標(biāo)，實現(xiàn)本地化聯(lián)動營銷。

“未來泡泡瑪特將繼續(xù)以IP為核心，通過本地化創(chuàng)作與數(shù)字化布局，讓潮玩成為全球用戶共享的文化符號。”她表示。